Почему Директ потратил больше: недельный бюджет и перенос остатка

Что изменилось в бюджетах Директа летом 2026?

Коротко: кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта перешли с дневного бюджета на недельный, а для кампаний с оплатой за клики появился перенос части остатка. Привычный дневной лимит больше не ограничивает расход конкретного дня.

Ручные ставки - это режим, в котором специалист сам назначает ставку для каждого условия показа. Раньше в таких кампаниях можно было поставить дневной бюджет. В июне ppc.world со ссылкой на пресс-службу Яндекс Рекламы писал, что 22 июня 2026 года эти кампании и общий счёт аккаунта автоматически перейдут на недельный формат. Общий счёт, по определению справки Директа, - «единый источник средств для всех кампаний под одним логином». Что перевод состоялся, подтверждает обзор новостей eLama за июнь.

При переходе дневной бюджет кампании, которая работала каждый день, умножили на 7, а при расписании показов - на число активных дней. Условный пример: дневной лимит 3 000 ₽ при показах без выходных превратился в 21 000 ₽ в неделю, при показах 5 дней в неделю - в 15 000 ₽.

В том же обзоре eLama писала, что с 6 июля в кампаниях с оплатой за клики заработает перенос части неиспользованного остатка на следующую неделю. Сейчас эта механика описана в справке Директа.

Неделя в справке «Недельный бюджет» календарная: с понедельника по воскресенье. Минимальный недельный бюджет кампании - 300 ₽, а при оплате за конверсии он не меньше 10 цен конверсии.

В статьях, написанных до лета 2026 года, встречаются правила превышения дневного бюджета. Это описание старой схемы: для недельного бюджета пределы другие, 35% в день и до 130% в неделю при переносе остатка.

Сколько Директ может потратить за один день?

Коротко: без ограничений расписания - до 35% недельного бюджета вместе с перенесённым остатком. Если реклама показывается 2 дня в неделю, в день может уйти до 50%, если 1 день - до 100%. День считается по московскому времени.

«Бюджет может расходоваться неравномерно в течение недели, но недельное ограничение не будет превышено», - так это описано в справке «Недельный бюджет». Исключения из этого правила (рестарт и перенос остатка) разобраны в следующих разделах.

Предел одного дня зависит от расписания показов:

Процент считается от суммы недельного бюджета и перенесённого с прошлой недели остатка, если он есть. Дни Директ считает по московскому времени. Бизнес в другом часовом поясе может видеть в отчёте по дням не те суммы, которые он считает «вчерашним» расходом.

Треть недельного бюджета в понедельник и почти ноль во вторник укладываются в правила, поэтому расход оценивайте по итогу недели.

Почему за неделю ушло больше установленного бюджета?

Коротко: одна причина - рестарт бюджета, вторая - перенос остатка (он разобран ниже). Рестарт - это перезапуск счёта недели: он происходит, когда меняют недельный бюджет, модель оплаты или переносят дату старта кампании на будущее. Деньги, потраченные до рестарта, в новый лимит не входят.

«В рамках недели может потратиться больше средств только в случае рестарта бюджета», - сказано в справке «Недельный бюджет». Рестарт бывает в трёх случаях:

1. Изменили сумму недельного бюджета.
2. Изменили модель оплаты, например перешли с оплаты за клики на оплату за конверсии.
3. Перенесли дату начала кампании в будущее. Сюда же справка «Настройка бюджета в стратегиях» относит случай, когда кампания закончилась, ей продлили дату окончания и она запустилась снова.

Пример из справки «Недельный бюджет»: недельный бюджет 7 000 ₽, с понедельника по четверг потратили 4 000 ₽. В четверг бюджет меняют на 5 000 ₽. Происходит рестарт, и с четверга по воскресенье кампания может потратить до 5 000 ₽. Итого за неделю до 9 000 ₽, хотя ни один из двух бюджетов не был больше 7 000 ₽.

В сам день изменения действует отдельный предел. Справка «Стратегии показов» разрешает в кампании с оплатой за клики потратить в этот день до 35% старого бюджета плюс 35% нового. В кампании с оплатой за конверсии - до 100% старого плюс 100% нового. Как устроены сами списания за конверсии, я разбирал в статье «Оплата за конверсии в Директе: когда вы платите за спам».

Справка советует: «Чтобы избежать перерасхода, корректируйте бюджет в начале календарной недели». Подрядчик, который несколько раз за неделю меняет бюджет, каждым изменением запускает рестарт.

При ведении Директа я каждую неделю показываю клиенту расходы, заявки, стоимость привлечения и следующие шаги. Нужен такой отчёт по вашей рекламе - обсудим ваш проект.

Как работает перенос остатка и откуда берутся 130%?

Коротко: кампания с оплатой за клики, которая потратила за неделю меньше бюджета, может перенести неизрасходованную сумму на следующую неделю, но не больше 30% недельного бюджета. Поэтому отдельная неделя может стоить до 130% лимита, а сумма за несколько недель остаётся в пределах плана.

Правила переноса из справки «Недельный бюджет»:

• перенос работает только в стратегиях с оплатой за клики;
• переносится только то, что не потрачено на прошлой неделе, и не больше 30% недельного бюджета;
• остатки не копятся из недели в неделю;
• перенесённые деньги система тратит первыми, до основного бюджета новой недели;
• на общий счёт аккаунта перенос не распространяется.

Условный пример: недельный бюджет 20 000 ₽, на неделе потратили 14 000 ₽. Остаток 6 000 ₽ ровно равен 30%, поэтому на следующей неделе кампания может потратить до 26 000 ₽. Потрать она 12 000 ₽, остаток был бы 8 000 ₽, но перешло бы всё равно не больше 6 000 ₽.

В справке есть пример с бюджетом 10 000 ₽ в неделю, где на первой неделе спрос упал:

По отдельным неделям четвёртая стоила 13 000 ₽, то есть 130% бюджета. За четыре недели потрачено ровно 40 000 ₽, как и планировалось. Справка подводит итог так: «Ни на одном из этапов накопительный фактический расход не превышает запланированный бюджет».

Перенос остатка не меняет саму сумму недельного бюджета. Поднимать её автоматически умеет отдельная настройка: когда она срабатывает и как держать рост под контролем, я разбирал в статье «Адаптация бюджета в Яндекс Директе: когда включать и как контролировать».

Когда расход выше бюджета нормален, а когда стоит разбираться?

Коротко: до 35% бюджета в день, до 130% в неделю при оплате за клики и рост в неделю смены бюджета укладываются в правила Директа. Разбираться стоит, когда сумма за несколько недель больше суммы недельных бюджетов с учётом остатка, перенесённого из недели перед этим периодом, а рестартов за это время не было.

О возврате денег за расход в описанных пределах справка «Недельный бюджет» ничего не говорит. Цифры вышли за эти пределы? Сначала соберите расход по неделям и список изменений бюджета, потом обращайтесь в поддержку с конкретными датами и суммами.

Бывает, что расход укладывается в правила, но для бизнеса всё равно велик. Тогда пересчитайте сам бюджет от стоимости клиента, как я разбирал в статье «Как рассчитать бюджет на Яндекс Директ».

Как проверить расход по неделям?

Коротко: соберите в Мастере отчётов Директа расход с детализацией по неделям, сравните каждую неделю с бюджетом и сложите несколько недель подряд. Отдельно выясните, меняли ли бюджет, модель оплаты или даты кампании.

1. Откройте в кабинете Директа Мастер отчётов и выберите период минимум за 4-5 недель. Нет доступа к кабинету - сначала разберитесь с правами, об этом статья «Смена подрядчика в Директе: как сохранить кабинет и статистику».
2. В детализации выберите группировку по неделям. Справка «Детализация» позволяет сгруппировать данные по дням, неделям, месяцам, кварталам или годам.
3. Сравните расход каждой недели с недельным бюджетом кампании. Неделя в Директе идёт с понедельника по воскресенье.
4. Неделя оказалась выше бюджета. При оплате за клики это объясняется переносом, если превышение не больше 30% недельного бюджета. Одной прошлой недели для проверки мало: перенесённый остаток тратится первым, и в примере справки третья неделя потратила ровно бюджет, а четвёртая - 130%. Для кампаний с оплатой за конверсии и для общего счёта это объяснение не подходит: переноса там нет.
5. Сложите расход за несколько недель без рестартов и сравните с суммой недельных бюджетов за тот же период. Сверху допустим только остаток, перенесённый из недели перед этим периодом, - не больше 30% одного недельного бюджета.
6. Спросите у специалиста, который ведёт кампанию, в какие дни меняли бюджет, модель оплаты или даты. Каждое такое изменение могло запустить рестарт.
7. Включите почтовые уведомления. Среди них, по справке «Почтовые уведомления», есть письмо об остановке по достижении недельного бюджета.

Результат проверки - короткая таблица: неделя, бюджет, расход, были ли изменения. По ней видно, какие недели не объясняются правилами Директа и требуют разбора настроек.

Как ограничить общий расход всех кампаний?

Коротко: через недельный бюджет общего счёта. Он ограничивает суммарные траты всех кампаний аккаунта, перенос остатка к нему не применяется, минимальная сумма 7 000 ₽ в неделю.

Бюджеты отдельных кампаний складываются. Когда важна одна общая сумма на всю рекламу в Директе, ставят недельный бюджет общего счёта. Правила из справки «Общий счет»:

• минимальный размер - 7 000 ₽ в неделю;
• за день может уйти до 35% недельного бюджета, остатки с менее активных дней тратятся в более активные;
• после изменения бюджета общего счёта траты за прошлые дни недели не учитываются, новый бюджет распределяется на оставшиеся дни;
• уменьшение бюджета начинает работать со следующего дня, установка, снятие или увеличение - сразу.

Механика переноса остатка к общему счёту не применяется, это сказано в справке «Недельный бюджет».

Из третьего пункта следует, что совет менять бюджет в начале недели относится и к общему счёту.

Что попросить у специалиста по итогам проверки

Коротко: таблицу расхода по неделям, список изменений бюджета с датами и договорённость, в какой день недели бюджет можно менять.

• Таблицу за последние 4-5 недель: недельный бюджет каждой кампании, фактический расход, перенесённый остаток.
• Даты, когда меняли бюджет, модель оплаты или даты кампаний, и причину каждого изменения.
• Список кампаний с оплатой за клики и с оплатой за конверсии: поводы для рестарта у них одинаковые, различаются перенос остатка (он есть только при оплате за клики) и предел в день смены бюджета (35% плюс 35% или 100% плюс 100%).
• Договорённость менять бюджеты в начале недели, кроме срочных случаев, которые вы согласуете заранее.
• Решение, нужен ли недельный бюджет общего счёта как верхняя граница всех трат.